หน่วยงานกำกับดูแลโฆษณาในอังกฤษสั่งห้ามโฆษณารถโตโยต้า 2 รายการ ฐานไม่ยอมรับการขับขี่ที่คำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม โดยระบุว่าโฆษณาดังกล่าวถูกสร้างขึ้นโดยไม่มี ความรู้สึกรับผิดชอบต่อสังคม’นี่เป็นครั้งแรกที่หน่วยงานกำกับดูแลโฆษณาของอังกฤษ แบนโฆษณารถยนต์ประเภท เนื่องจากมีการละเมิดความรับผิดชอบต่อสังคมในบริบทด้านสิ่งแวดล้อม
โฆษณา 2 รายการที่โดนแบน ได้แก่ วิดีโอที่แสดงบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งมีรถยนต์โตโยต้า ไฮลักซ์ หลายสิบคันขับข้ามเส้นทางออฟโรดและแม่น้ำ ขณะที่เสียงพากย์บรรยายฉากดังกล่าวว่า “หนึ่งใน ปรากฏการณ์ที่แท้จริงของธรรมชาติ” จากนั้นยานพาหนะทั้งสองคันก็แล่นไปตามถนนและขับผ่านเขตเมือง โดยมีเสียงบรรยายต่อเนื่องระบุว่า “โตโยต้า ไฮลักซ์ เกิดมาเพื่อท่องเที่ยว”
และโฆษณาอีกรายการที่โดนแบนคือโปสเตอร์ที่แสดงรถ SUV สองคันอยู่เบื้องหน้า โดยมีฉากหลังเป็นรถรุ่นอื่นๆท่ามกลางภูมิประเทศที่เป็นภูเขา เป็นหินเหนือฝุ่นคละคลุงเหมือนพึ่งขับออกมา
คำร้องเรียนนี้ยื่นโดย Adfree Cities ซึ่งเป็นเครือข่ายภาคประชาสังคมเฝ้าระวังการโฆษณา โดยกล่าวว่าโฆษณาเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการไม่คำนึงถึงธรรมชาติและสภาพอากาศ โตโยต้ายังนำเสนอยานพาหนะขนาดใหญ่ที่สร้างมลพิษสูงจากการขับขี่ด้วยความเร็วผ่านธรรมชาติอย่างป่า แม่น้ำและทุ่งหญ้า
ขณะที่โตโยต้าออกมาโต้แย้งว่า โตโยต้า ไฮลักซ์ได้รับการออกแบบมาเพื่อสภาพแวดล้อมที่ยากลำบากที่สุด เพื่อนำไปใช้ในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่นเกษตรกรรมและป่าไม้ ซึ่งมีความต้องการรถยนต์ออฟโรดอย่างแท้จริง
และโตโยต้าปฏิเสธข้อกล่าวหาว่ามีพฤติกรรมที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม เนื่องจากวิดีโอเหล่านี้ถ่ายทำบนที่ดินส่วนบุคคลที่ได้รับอนุญาตทั้งหมดในสภาพแวดล้อมที่ไม่ทำลายระบบนิเวศ และโปสเตอร์เป็นกระบวนจินตภาพคอมพิวเตอร์ หรือ CGI ซึ่งไม่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในที่ดินนั้น
อย่างไรก็ตามหน่วยงานกำกับดูแลโฆษณาระบุว่า คุณลักษณะโตโยต้า ไฮลักซ์ที่โตโยต้าออกมาแถลงนั้นไม่ได้แสดงในโฆษณา และเป็นการขับขี่โดยไม่คำนึงถึงวัตถุประสงค์ ข้ามสภาพแวดล้อมแบบออฟโรดและระบบนิเวศทางธรรมชาติ ซึ่งไม่คำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากการขับขี่ดังกล่าว
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมารถยนต์ SUV คิดเป็นสัดส่วนเกือบหนึ่งในสามของยอดขายรถยนต์ในยุโรป โดยปีนี้เฉพาะในอังกฤษมีรถประเภท SUV จดทะเบียนเป็นรถยนต์ใหม่สูงถึง 51% และพบได้มากสุดในเขตเมืองอย่างลอนดอน
ตามข้อมูลขององค์กรรณรงค์สภาพภูมิอากาศระบุว่ารถ SUV ตั้งแต่ปี 2556 ไม่เพียงสมรรถนะดีขึ้นแต่ยังปล่ายก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์เพิ่มขึ้นด้วย
นอกจากปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมแล้วอีกปัญหาคือเรื่องของที่จอด ซึ่งลอนดอนไม่ใช่เมืองเดียวที่กำลังเผชิญปัญหานี้ เมืองหลวงของฝรั่งเศสอย่างปารีส กำลังวางแผนขึ้นราคาค่าจอดรถสำหรับรถ SUV โดยคำนวนจากน้ำหนักของรถสำหรับรถยนต์เบนซินและดีเซลที่มีน้ำหนักมากกว่า 1.6 ตัน และรถยนต์ไฟฟ้ามากกว่า 2 ตัน
ที่มา
Nov 22, 2023. Toyota SUV adverts banned in UK on environmental grounds. The Guardian
Nov 22, 2023. SUVs could be the latest casualty of climate change as Paris tries to drive them out. EUNews.
Apr 7, 2012. MINDGAMES ON WHEELS: OUR LATEST REPORT. Bad Advertising